快餐行业竞争白热化、营销同质化、消费场景固化，品牌如何持续占领年轻用户心智、创造新消费动机？肯德基携手爱奇艺，首创“周末喜剧疗愈 + 工作日短剧爽感”双线场景营销，以喜剧综艺深度共创、短剧剧场全包场、权益联动转化，把快乐情绪注入产品，把内容流量变成消费增量，为快餐行业场景化、内容化、品效一体化营销树立全新标杆。
 

一、案例综述

肯德基于 2024 年 9 月 —2025 年 1 月联合爱奇艺，以 “喜剧 + 短剧” 双内容引擎，打造 “周末疯、工作日爽” 双线场景营销。通过《喜剧之王单口季》原生段子共创、30 + 部短剧全包场、WOW 桶送 VIP 会员权益联动，实现品牌声量、好感度、消费转化、用户拉新全面突破，构建快餐 × 内容营销创新范式。

二、核心观点提示

1. 核心策略：以情绪内容为核心，双线绑定 “周末喜剧 + 工作日短剧”，构建场景化消费触发机制。

2. 关键动作：喜剧综艺原生内容共创、短剧场全域冠名、WOW 桶 × 爱奇艺 VIP 权益联动、全平台传播裂变。

3. 核心成效：品牌好感与可见度双提升，消费转化高效落地，成功开拓双场景增量市场。

三、案例背景

（一）行业背景

快餐行业竞争激烈，新锐品牌不断冲击；用户注意力高度碎片化，传统硬广效率下降；场景化、情绪化、内容化成为品牌破圈关键路径。

（二）案例主体背景

肯德基需保持高频用户沟通，强化 “快乐生活” 品牌认知；多产品线需激活新消费场景，打破用户固有消费习惯，挖掘周末与工作日双时段增量。
 

四、营销目标

（一）核心目标

1. 品牌层面：提升品牌可见度与年轻用户偏好度，强化快乐、疗愈的情绪价值。

2. 消费层面：打造周末 / 工作日双消费场景，激发套餐新消费动机，拉动销售转化。

（二）辅助目标

1. 模式创新：建立 “内容 + 产品 + 权益 + 转化” 的可复制品效营销模式。

2. 用户拉新：激活年轻与家庭用户，扩大用户池，提升复购与私域沉淀。
    

五、营销挑战

（一）核心挑战

1. 营销环境嘈杂：传统曝光难以脱颖而出，需高情绪价值内容收割好感。

2. 消费场景固化：用户对肯德基消费场景认知固定，需创造新动机、新理由。

3. 品效平衡难：既要品牌好感，又要真实消费转化，链路设计要求高。

（二）次要挑战

1. 内容融合度：品牌植入需自然不生硬，与喜剧、短剧调性高度匹配。

2. 全链路转化：从内容曝光到购买、领权益、复购，需无缝衔接无断点。
    

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