智能电动汽车行业已从技术军备竞赛进入品牌情感竞争时代，功能趋同之下，品牌力与情感价值成为用户决策核心。智界 R7 携手顶流艺人刘亦菲，以 “玫瑰” 为情感纽带、以 “智美双全” 为价值契合点，打造从悬念造势、官宣破圈、深度对话到品牌之夜的全链路明星营销，完成从 “流量引爆” 到 “心智扎根” 的升维，树立汽车行业明星内容创新营销标杆。
 

一、案例综述

鸿蒙智行智界 R7 于 2025 年 4 月联动刘亦菲发起 “共赴玫瑰‘7’遇” 整合内容营销，以悬念铺垫引爆社交热度，通过官宣代言、高管直播对谈、TVC 发布、品牌之夜盛典等组合动作，将刘亦菲国民度、玫瑰 IP 与产品智美价值深度绑定，实现品牌声量暴涨、用户圈层破圈、女性用户大幅增长，成为汽车行业明星内容营销典范。
 

二、核心观点提示

1. 核心策略：以刘亦菲为核心，长线运营 + 脉冲爆发，打通 “明星流量 — 粉丝资产 — 品牌心智” 的转化链路。

2. 关键动作：玫瑰车悬念造势、官宣破圈、高管直播对话、TVC 上线、品牌之夜盛典全域引爆。

3. 核心成效：顶流声量破圈，品牌与产品价值深度认知，女性及年轻用户资产显著扩容。
    

三、案例背景

（一）行业背景

智能电动车 “三电” 与智驾技术日趋标准化，行业竞争从功能叙事转向情感基建；明星代言成为品牌快速破圈、抢占心智的高效手段，但同质化合作严重，缺乏深度价值共鸣。

（二）案例主体背景

智界 R7 主打 “智美双全”，聚焦时尚与科技年轻消费群体；刘亦菲凭借国民度、优质形象与《玫瑰的故事》IP 热度，与品牌玫瑰纹理设计、科技赋能女性的理念高度契合，成为天选合作对象。
 

四、营销目标

（一）核心目标

1. 声量破圈：借助刘亦菲顶流影响力，实现品牌与车型全网热度爆发。

2. 心智绑定：将刘亦菲 “智美、独立、优雅” 形象与智界 R7 深度绑定，强化产品价值认知。

3. 用户破圈：撬动泛娱乐、时尚圈层，提升女性及年轻用户占比，扩大品牌兴趣用户池。

（二）辅助目标

1. 内容创新：打造可传播、可沉淀的明星内容资产，跳出传统代言模式。

2. 口碑提升：通过高质量内容与体验，强化品牌高级感与好感度。

3. 产品赋能：为智界 R7 增程版上新造势，带动产品关注度与预约量。
    

五、营销挑战

（一）核心挑战

1. 明星合作同质化：汽车行业代言泛滥，难以做出差异化与记忆点。

2. 流量转心智难：顶流流量易引爆，但转化为产品认知与品牌资产难度高。

3. 价值契合难落地：艺人与品牌需精神同频，且要自然融入产品卖点。

（二）次要挑战

1. 短周期高强度：7 天内完成多节点爆发，传播节奏与内容把控要求极高。

2. 圈层跨域破圈：需同时撬动汽车、数码、娱乐、时尚四大圈层，协同难度大。
    

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