春节营销已成为餐饮品牌必争之地，如何在同质化年味营销中突围？肯德基携手百度地图，以 2025 春运出行场景为核心，依托百度地图生态资源，创新打造3D 金桶车标 + POI 全域换肤 + 社交裂变一体化春节营销，将新春金桶与出行开门红强绑定，用科技化、场景化、社交化玩法重构春节消费认知。本案例凭借精准场景占位、创新科技表达、高效社交裂变，斩获媒介 360 奖品牌创新科技奖铜奖，为节日营销 + 出行场景提供标杆范本。
 

一、案例综述

肯德基联合百度地图于 2025 春节春运期间发起大金桶，开门红主题营销，以春节出行人群为核心，通过 POI 门店换肤、3D 动态金桶车标、地图全域图标渗透、“开好车行大运” 社交互动等动作，精准占领出行场景，强化新春金桶认知，实现品牌曝光、社交声量、用户心智三重爆发，打造春节场景科技营销标杆。

二、核心观点提示

1. 核心策略：锚定春节出行场景，以百度地图为核心阵地，构建 “精准曝光 — 创新记忆 — 社交共鸣” 全链路营销。

2. 关键动作：全国门店 POI 换肤、3D 动态金桶车标、地图全域入口渗透、车标游戏与社交裂变。

3. 核心成效：品牌曝光量级破亿，用户主动参与度高涨，金桶与春节开门红心智深度绑定。
    

三、案例背景

（一）行业背景

春节是全民出行与消费高峰，春运跨区域流动量持续攀升，出行场景成为品牌触达用户的黄金入口；传统春节营销以线下氛围、硬广投放为主，同质化严重，品牌亟需科技化、场景化、轻量化创新破局。

（二）案例主体背景

肯德基新春金桶已连续多年成为春节标志性产品，2025 年需进一步强化 IP 认知、突破传统年味营销；品牌需借助高频刚需的出行平台，与返乡、出游、探亲人群深度沟通，建立 “金桶 = 开门红” 的强关联心智。
 

四、营销目标

（一）核心目标

1. 场景占位：精准触达春运出行人群，建立肯德基与春节出行场景强绑定。

2. 心智强化：传递 “大金桶，开门红” 主题，强化新春金桶节日符号地位。

3. 创新突围：以科技化互动形式，实现春节营销差异化与记忆点突围。

（二）辅助目标

1. 声量提升：借助百度地图生态实现亿级曝光，拉升品牌春节热度。

2. 社交裂变：激发用户主动使用、分享、检索，形成自传播效应。

3. 流量拉动：提升门店检索量与到店意愿，带动新春产品销售。
    

五、营销挑战

（一）核心挑战

1. 春节营销同质化：年味主题、祝福话术、视觉元素高度趋同，难以形成强记忆。

2. 场景触达分散：春运出行人群分散在驾车、步行、骑行等多场景，统一触达难度高。

3. 用户参与门槛高：传统节日营销被动接收，难以激发用户主动互动与分享。

（二）次要挑战

1. 品牌信息融入难：在工具属性强的地图平台，需自然植入品牌信息，避免干扰用户体验。

2. 短周期引爆：活动集中在春节窗口期，需快速起量、持续长尾扩散。
    

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