在医药健康行业同质化营销加剧、长视频广告创意触顶、合规约束严格的背景下，传统医药品牌如何突破创意边界、提升投放效率、重构用户好感？华润三九联合优酷率先落地 AIGC 全链路营销，以技术创新破解医药广告创作局限，用剧情融合、智能投放、互动升级三大变革，实现品牌声量、广告效果、用户体验三重增长。本案例作为医药行业 AIGC 营销标杆，斩获媒介 360 奖 AI 数智化转型创新奖铜奖，为品牌数智化转型提供可落地、可复用、可规模化的行业范本。
 

一、案例综述

华润三九联合优酷于 2024 年 6 月 —2025 年 3 月落地 AIGC 创新营销，依托头部大剧资源，以 AIGC 实现广告剧情融合、创意小剧场、多素材赛马智能投放，破解医药广告同质化、创意受限、互动不足难题，显著提升广告完播率、点击率与好感度，完成长视频营销模式升级，实现品牌维稳、曝光增效、互动强化的全域目标。

二、核心观点提示

1. 核心策略：以 AIGC 为技术核心，绑定头部大剧全年贯穿，打造 “剧情关联 + 创意内容 + 技术提效” 三位一体数智化营销体系。

2. 关键动作：AIGC 剧情融合广告、原创 AI 小剧场、多版本素材赛马、智能投放优化、全平台互动裂变。

3. 核心成效：广告效率与好感度双提升，突破医药行业营销合规限制，建立长视频 AIGC 营销新范式。
    

三、案例背景

（一）行业背景

健康中国战略推动 OTC 市场持续扩容，行业竞争日趋激烈；长视频平台广告形式高度同质化，传统剧内广告触达效率下滑；医药行业受合规约束严格，创意空间有限、无法绑定艺人，营销创新难度极高。

（二）案例主体背景

华润三九作为医药龙头，长期坚持 IP 营销与品牌化运营，依托 “999” 主品牌带动全品类增长。面对传统大剧投放效果衰减、用户好感度下降、创意同质化等问题，亟需以新技术、新模式破局，在守住合规底线的同时实现营销降本增效与品牌年轻化。

四、营销目标

（一）核心目标

1. 品牌维稳：持续巩固 999 品牌声量与行业龙头地位，强化国民认知。

2. 曝光增效：打破广告同质化，提升曝光有效性与品牌记忆度。

3. 互动强化：增强广告互动性与用户共鸣，提升品牌好感度。

（二）辅助目标

1. 模式创新：构建 AIGC 驱动的长视频广告标准化生产与投放体系。

2. 合规破界：在合规框架内突破创意限制，解决无法联动艺人的痛点。

3. 效率提升：实现素材生产、投放、优化全链路降本增效。
    

五、营销挑战

（一）核心挑战

1. 行业竞争加剧：OTC 品类增多，市场分流加剧，品牌声量维稳压力大。

2. 广告同质化严重：长视频剧内广告形式趋同，用户关注度与好感度持续下降。

3. 合规约束严苛：医药广告创意受限，禁止与艺人关联，内容创作空间极小。

4. 效果衰减明显：传统标版、压屏条广告完播、点击、记忆度持续走低。

（二）次要挑战

1. 素材生产低效：传统人工制作周期长、版本少，难以适配多剧多场景。

2. 投放粗放：统一素材全域投放，无法实现精准优化与智能放量。

3. 互动体验薄弱：广告以单向曝光为主，难以与用户形成有效互动。
    

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