BY 媒介360
儿童奶酪赛道进入白热化竞争阶段，国际品牌强势占位、本土乳企加速入局、产品同质化严重，行业陷入价格与渠道的双重内卷。作为国民奶酪龙头，妙可蓝多亟需跳出短期流量营销，通过权威平台背书、亲子场景深耕、长期心智占领，强化“专业、安全、高端、可信赖”的品牌认知，同时牢牢锁定儿童使用者与家长决策者双核心人群。妙可蓝多携手爱奇艺儿童频道，以全时段、高频次、场景化、长期主义的深度合作模式，构建“品牌时刻在线、心智持续渗透、转化高效闭环”的增长模型，稳固行业龙头地位。
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1. 案例综述
妙可蓝多于2025年1-4月，以爱奇艺儿童频道为核心传播阵地，开启品牌长期主义战略合作。项目聚焦0-12岁儿童及家长双重目标人群，采用“分时段饱和触达+双广告形式覆盖+节日定制素材+长期稳定曝光”策略，覆盖午间、下午、晚间三大亲子观影高峰，同步触达会员与非会员家庭。通过高频渗透亲子场景，妙可蓝多实现品牌认知、好感度、购买意愿全面跃升，核心指标登顶品类第一，高比例用户实现广告后转化，品牌在儿童奶酪赛道的领先优势进一步加固。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以长期主义心智渗透+亲子场景精准占领+双人群同步影响+权威平台信任加持为核心，放弃短期脉冲式投放，用持续在线的品牌曝光深度绑定儿童成长场景。
2. 关键动作：锁定爱奇艺儿童频道三大黄金观影时段；8s标版+15s贴片双形式覆盖全用户；春节限定素材强化节日消费；全周期高频曝光实现品牌饱和触达。
3. 核心成效：品牌认知、喜爱度、购买意愿均实现大幅增长，品类排名登顶第一；广告触达转化率表现突出；品牌实现高质量家庭渗透，长期竞争力显著增强。
3. 案例背景
行业背景
中国儿童奶酪市场高速增长，但竞争格局急剧复杂化：国际品牌凭借品牌力与产品力占据高端心智；国内乳企巨头依托供应链与渠道下沉抢占份额；中小品牌以低价抢夺市场。同时，产品口味、包装、形态高度同质化，行业亟需品牌信任、场景心智、长期渗透构建壁垒。亲子内容平台成为影响家庭消费的核心决策场。
案例主体背景
妙可蓝多作为国内奶酪行业领军品牌，以高钙、美味的奶酪产品成为儿童营养零食首选。但品牌仍面临三大挑战：
1. 竞争挤压加剧：内外资品牌双重夹击，市场分流明显。
2. 差异化建立难：奶酪棒品类易复制，难以持续保持独特优势。
3. 心智加固需求：需持续强化“专业、安全、大牌、可信赖”认知，巩固家长信任。
在此背景下，妙可蓝多选择爱奇艺儿童频道这一高权威、高渗透、高亲子粘性平台，开展长期深度合作。
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4. 营销目标
核心目标
1. 品牌升级：树立妙可蓝多“大品牌、可信赖、高端化”的行业领导形象。
2. 心智占领：深度影响儿童（使用者）与家长（决策者），强化“儿童奶酪首选妙可蓝多”认知。
3. 生意增长：提升品牌认知、好感与购买意愿，推动实际销售转化，巩固品类第一地位。
辅助目标
1. 模式创新：打造儿童食品品牌“长期主义+场景深耕”可复制营销范式。
2. 家庭渗透：最大化覆盖亲子家庭，提升家庭渗透率与复购心智。
3. 长期壁垒：通过持续稳定曝光，构建竞争对手难以复制的品牌心智壁垒。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 竞争突围难：内外资品牌扎堆，同质化严重，需快速拉开差距。
2. 双人群说服难：儿童重趣味、家长重安全与品质，需同时打动两类人群。
3. 信任建立难：儿童食品决策谨慎，需权威平台背书强化安全信赖感。
4. 短期营销无效：单次广告难以形成记忆，必须长期渗透才能沉淀心智。
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6. 营销策略及执行
7. 营销效果
8. 营销创新方法论提炼总结
9. 营销启示
M360奖10个TAKEAWAY
1. 案例综述
妙可蓝多于2025年1-4月，以爱奇艺儿童频道为核心传播阵地，开启品牌长期主义战略合作。项目聚焦0-12岁儿童及家长双重目标人群，采用“分时段饱和触达+双广告形式覆盖+节日定制素材+长期稳定曝光”策略，覆盖午间、下午、晚间三大亲子观影高峰，同步触达会员与非会员家庭。通过高频渗透亲子场景，妙可蓝多实现品牌认知、好感度、购买意愿全面跃升，核心指标登顶品类第一，高比例用户实现广告后转化，品牌在儿童奶酪赛道的领先优势进一步加固。
2. 核心观点提示
1. 核心策略：以长期主义心智渗透+亲子场景精准占领+双人群同步影响+权威平台信任加持为核心，放弃短期脉冲式投放，用持续在线的品牌曝光深度绑定儿童成长场景。
2. 关键动作：锁定爱奇艺儿童频道三大黄金观影时段；8s标版+15s贴片双形式覆盖全用户；春节限定素材强化节日消费；全周期高频曝光实现品牌饱和触达。
3. 核心成效：品牌认知、喜爱度、购买意愿均实现大幅增长，品类排名登顶第一；广告触达转化率表现突出；品牌实现高质量家庭渗透，长期竞争力显著增强。
3. 案例背景
行业背景
中国儿童奶酪市场高速增长，但竞争格局急剧复杂化：国际品牌凭借品牌力与产品力占据高端心智；国内乳企巨头依托供应链与渠道下沉抢占份额；中小品牌以低价抢夺市场。同时，产品口味、包装、形态高度同质化，行业亟需品牌信任、场景心智、长期渗透构建壁垒。亲子内容平台成为影响家庭消费的核心决策场。
案例主体背景
妙可蓝多作为国内奶酪行业领军品牌，以高钙、美味的奶酪产品成为儿童营养零食首选。但品牌仍面临三大挑战：
1. 竞争挤压加剧：内外资品牌双重夹击，市场分流明显。
2. 差异化建立难：奶酪棒品类易复制，难以持续保持独特优势。
3. 心智加固需求：需持续强化“专业、安全、大牌、可信赖”认知，巩固家长信任。
在此背景下，妙可蓝多选择爱奇艺儿童频道这一高权威、高渗透、高亲子粘性平台，开展长期深度合作。
4. 营销目标
核心目标
1. 品牌升级：树立妙可蓝多“大品牌、可信赖、高端化”的行业领导形象。
2. 心智占领：深度影响儿童（使用者）与家长（决策者），强化“儿童奶酪首选妙可蓝多”认知。
3. 生意增长：提升品牌认知、好感与购买意愿，推动实际销售转化，巩固品类第一地位。
辅助目标
1. 模式创新：打造儿童食品品牌“长期主义+场景深耕”可复制营销范式。
2. 家庭渗透：最大化覆盖亲子家庭，提升家庭渗透率与复购心智。
3. 长期壁垒：通过持续稳定曝光，构建竞争对手难以复制的品牌心智壁垒。
5. 营销挑战
核心挑战
1. 竞争突围难：内外资品牌扎堆，同质化严重，需快速拉开差距。
2. 双人群说服难：儿童重趣味、家长重安全与品质，需同时打动两类人群。
3. 信任建立难：儿童食品决策谨慎，需权威平台背书强化安全信赖感。
4. 短期营销无效：单次广告难以形成记忆，必须长期渗透才能沉淀心智。
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6. 营销策略及执行
7. 营销效果
8. 营销创新方法论提炼总结
9. 营销启示
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