在年轻消费圈层注意力高度碎片化、营销同质化加剧的当下，酒类品牌如何跳出传统植入，以文化共创实现长期心智占领？喜力啤酒连续三年携手优酷深耕电音综艺赛道，完成从品牌赞助到文化共建、从综艺舞台到城市空间、从单向传播到社交裂变的三级跳，构建 “内容 — 场景 — 社交” 全链路电音生态，为快消品牌年轻化、场景化、IP 化提供可复用标杆。本案例以城市即舞台为核心，用长效运营与极致体验，把一瓶啤酒变成城市潮流文化符号，斩获媒介 360 奖 YOUNG JOY 青年潮流内容类铜奖，印证长期主义内容营销的价值复利。
 

一、案例综述

喜力啤酒联合优酷连续三年打造电音综艺 IP，2024 年以《闪亮星电音》推进 “Light Up 城市” 计划，将电音文化从节目延伸至城市地标、线下派对与社交场域，通过内容植入、场景渗透、社交裂变三重打法，强化 “喜力 = 电音” 心智，破圈触达年轻群体，实现品牌声量、用户体验与文化标签同步升级，构建酒类品牌 × 潮流内容的长效营销范式。

二、核心观点提示

1. 核心策略：以 “城市即舞台” 为核心，打造 “内容植入 — 场景渗透 — 社交裂变” 电音生态闭环，深化喜力与电音文化强绑定。

2. 关键动作：综艺深度定制、城市地标点亮、线下音乐节 / 派对联动、时尚跨界与社媒裂变多端协同。

3. 核心成效：品牌电音标签稳固扎根年轻圈层，实现从小众电音圈到大众潮流场的破圈传播，口碑与影响力双提升。
    

三、案例背景

（一）行业背景

电音文化从小众兴趣走向大众娱乐，成为年轻群体核心社交与情绪出口；酒类品牌年轻化竞争白热化，传统硬广与简单综艺植入效率下滑，亟需以场景化、体验化、文化化营销建立情感链接，抢占潮流心智高地。

（二）案例主体背景

喜力自 2022 年起与优酷战略合作，先后落地《超感星电音》《星电音联盟》，初步建立电音标签，声量与转化双丰收；2024 年进入第三年，面临持续创新、突破植入边界、推动电音文化破圈三大命题，目标从综艺合作伙伴升级为城市电音文化点亮者，让品牌成为潮流生活方式符号。
 

四、营销目标

（一）核心目标

1. 心智强化：持续巩固 “喜力 = 电音” 认知，打造年轻人群潮流社交首选酒类品牌。

2. 体验升级：以城市为纽带构建沉浸式电音体验，提升用户好感与认同感。

3. 破圈传播：推动电音文化从小众走向大众，扩大品牌全国影响力。

（二）辅助目标

1. 模式升级：从传统综艺冠名升级为 “内容 + 线下 + 跨界 + 社交” 整合营销模式。

2. 资产沉淀：积累可复用的电音 IP 运营、城市场景营销、社交裂变方法论。

3. 口碑提升：获得权威媒体与年轻用户正向认可，夯实品牌先锋调性。
    

五、营销挑战

（一）核心挑战

1. 长期创新困境：连续三年电音营销，需持续突破创意，避免审美疲劳，稳固标签认知。

2. 场景边界局限：传统综艺植入空间有限，需从节目内走向城市公共空间，拓展体验场域。

3. 圈层破圈难题：电音仍具小众属性，需降低门槛，实现跨年龄、跨圈层广泛传播。

4. 价值转化难题：将文化热度与体验好感，转化为品牌偏好与长期消费心智。

（二）次要挑战

1. 线下落地复杂：多城地标点亮、音乐节、夜店派对同步推进，统筹与执行难度大。

2. 传播协同要求高：综艺、线下、社媒、跨界多方联动，需保持节奏统一、调性一致。
    

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